作者 狂人|营销狂人（HLW3600）
要问当下年轻人最感兴趣的话题是什么？“中华传统文化”一定是其中一个高赞的回答。
【资料图】
从不断出圈的汉元素到国风“话题王”河南卫视，都彰显了传统文化“横扫千军”的无限可能性。
而国风潮流的盛行，促使诸多品牌跃跃欲试，纷纷借势国潮大热造势。潮起潮落，在国风营销已经不在新鲜的当下和未来，品牌又该如何做出彩？
最近，百事太汽新品上市之际，在产品端、营销端、品牌端做出新的突破：打破次元壁联动国风与元宇宙，融合传统文化和时尚潮流，提供新的感官体验，传递酷爽态度，打造独属于品牌的国风美学，以长远之计赋能品牌资产沉淀。
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蘸一抹延绵千年的诗情画意落成夏天里冰爽无极的百事太汽“连雨不知春去，一晴方知夏深。”
在铺天盖地的暑气里，百事专为中国消费者打造的“国风感”可乐系列——百事太汽发布了一支全新TVC《势如破竹》，用极具国风美感的镜头语言，营造出清爽十足的氛围感，在炎炎夏日为大众带来身心轻享受。
1、以精美制作链接元宇宙，吸引年轻人驻足欣赏
近两年元宇宙大潮席卷全球， 作为当下最火热的概念，它是利用科技手段创造链接与现实世界映射、交互的虚拟空间，是极具创造力、想象力、注重社交体验的新体验探索，对当代消费者有着强大的吸引力，当属时下最潮流的文化概念之一，也是品牌营销的最热门话题。2、以全新态度诠释国风美，激发消费者情感共鸣
如今国风正盛，已经成为年轻圈层中一种潮流的生活方式，越来越多的年轻人加入到“国风圈”中，为国风文化注入新鲜的血液。那么作为品牌，该如何在花样百出的国风营销中做出新意，与当代年轻人建立更加紧密的联结呢？
在将元宇宙与国风这两个超级热词融合之外，百事太汽更是联手东方美学摄影师张家诚一起“搞事情”：将植根于每个中国人共同的文化记忆中的重要民俗艺术窗花，以全新的材质展现在消费者面前，用三款产品口味元素“桂”、“桃”、“竹”的图样，将传统非遗文化剪纸技艺展现得淋漓尽致，全新的现代艺术创意结合传统文化技艺的惊艳力量，强势输出百事太汽以全新态度诠释国风美的昂扬气质。
基于对年轻一代的精准洞察，百事太汽以国风艺术与元宇宙文化为载体，创设穿越古今的视觉文化盛宴，找到和年轻人对话的切口，为品牌赢得年轻群体的好感和认同，也国风营销赛道带来新的可能。
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在艺术与文化之间推开科技之窗书写独属于百世太汽的国风美学设计大师原研哉曾说：把已知的东西变得未知，激起我们对生活真实性的新鲜感，跨界亦是如此，将原本大众感知过的事物相联合，以创意打造新内容，给予受众不一样的体验感。
擅长与当代年轻人打交道的百事太汽，在新口味为消费者带来味觉新体验的同时，用新手段融入视觉、听觉等感官体验，用别具一格的创意，赋能传统文化独特的活力与价值，在艺术与文化之间推开科技之窗，从“形、韵、神”三个角度书写独属于品牌自己的国风美学。
1、形：横跨时代的元素交融
从融合书法、刺绣等传统艺术，打造充满冲突感的摩登妆容；到以中国“工笔画”传统美术技艺，精致勾勒白桃乌龙元素；再到潇潇竹林中中国功夫的运筹帷幄……百事太汽每一次的国风演绎，都用不同的文化载体激发受众不同的感官体验，以横跨时代的元素交融让人身临其境感受到国风之美。
最近，基于对当代年轻人审美的洞察，百事太汽以具有东方韵味的金桂、白桃枝蔓、白柚青竹三种中式花纹点缀百事经典的蓝色罐身，完美融合传统元素与潮流色彩，用惊艳的高级审美渗透年轻圈层，让更多的人看到中华文化深厚久远的灿烂时，挥洒“太汽式国风美学”的专属姿态。
2、韵：淋漓尽致的东方魅力
在中国五千年的历史进程中，华夏文化已经深深刻进DNA中。在各种流行文化里，国风可以说是“硬通货”，覆盖年龄段极其广阔。其中，古诗词作为陪伴了大多数中国人成长之路的知心妙友，几乎覆盖了所有国人的记忆。
百事太汽不仅取了诗词文化中的典型植物意象金桂、白桃枝蔓、白柚青竹的纹样，更是将这三种极具代表性的元素融入产品口味之中，相继推出桂花味、白桃乌龙味及白柚青竹味三款国风可乐，与瓶身点缀的中式花纹交相辉映，完美呈现出高雅含蓄、飘渺沉静的东方韵味。
3：神：一脉相承的坚韧精神
俗话说，“得其形不如得其韵，得其韵不如得其神。”百事太汽形神皆具，不断探索传统文化与新潮元素结合的无限可能，从情感层面与用户建立了深刻联系。
在产品上，百事太汽从对传统文化的翻新 为切入，到科学手段加入创新，最终成功开发出满足消费者新鲜感、好奇感的新口味，以全新口味带来的酷爽体验圈粉无数消费者，并且用大众更加喜闻乐见的沟通方式，让更多人看见国风渗透的无数种可能，在不断探索传统文化中提炼出一脉相承的坚韧精神，积淀出更具力量感的品牌美学。
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集传统浪漫与当代酷爽开创国风弘扬者新力量如今，国风文化愈演愈烈，国人对中国风元素认同感增加，品牌借力打力，与传统文化结合，融入大众日常生活中，Soul开展音乐会、故宫卖口红、LV推中国刺绣、酷狗举办的“穿汉服游九州”活动……都使得国风成为一种新的潮流风尚，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也使得品牌的形象焕然一新。
在国风营销这条越来越“拥挤”的道路上，百事太汽不断开拓进取，将国风深厚的内蕴和如诗般的美感，融入到当今潮流文化中，为其注入时代新的生命力，让我们近距离感受传统文化魅力的同时，也由表及里、从内到外为品牌开辟出一条与众不同的国风营销之道。
面对新一代年轻人对国风的热衷和追逐，百事太汽不仅在在艺术与文化之间推开科技之窗，从“形、韵、神”三个角度书写独属于品牌自己的国风美学，更是将中国传统诗意浪漫与西方酷爽可乐完美融合，用更新奇的体验为无数年轻人推开传统文化之门。
未来，期待百事太汽在国风营销之路上，秉持弘扬者精神，持续舒展属于自己的“太汽式国风美学”魅力！
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